Antecedentes.

El teatro Panorama venía de ser el Teatro Ripio con un nuevo énfasis en la celebración de eventos presenciales. El Teatro Ripio tenía un vínculo con bitcoins por lo que no había un gran posicionamiento asociado a eventos físicos. El número de eventos era muy diverso pero también relativamente esporádico afectando la rentabilidad. Esto lógicamente se convierte en una amenaza para el negocio ya que los costos fijos mensuales no paran.

El reto

Enfocarnos en una campaña digital para traer oportunidades desde el mundo digital hacia el mundo físico representaba una apuesta ambiciosa donde podíamos quedarnos con indicadores digitales valiosos para este nivel pero no para el negocio como tal.

La estrategia: 

Lo primero que hicimos como equipo fue delimitar los clusters de audiencia para adaptar cada mensaje mediante AB testing con el fin de identificar que audiencia y que mensaje funcionaba mejor en cada plataforma. Esto nos permitió identificar que audiencia , que anuncio y que plataforma estaba generando los mejores resultados siendo cada vez más costo eficientes.

Pautamos en Meta (Facebook&Instagram), Google Ads, LinkedIn,

Segmentando bajo los clusters de audiencia como: Producción audiovisual, convocatorias, lanzamientos de marca y eventos corporativos.

Digimon toda la pauta al whatsApp business del teatro directamente o por medio de un landing page creado.

Los resultados: 
Gracias a la estrategia digital que generé, en tres meses, con una inversión de 6,2 M COP (1,3K USD) generé 126 M COP (27K USD) por medio de eventos presenciales